证券时报记者 吴志
北京时间6月12日凌晨3时，2026年美加墨世界杯将迎来揭幕战，这场为期39天的全球顶级体育赛事正式开赛。
凭借海量全球流量与跨区域传播力，世界杯历来是品牌营销、商业拓展的重要舞台，而中国企业正越来越深入地参与其中。本届世界杯赛场内外亦不乏中国企业身影，它们或抢抓赛事营销机遇、挖掘商业增量，或直接向世界杯场馆供应相关产品、提供技术服务，向全球市场展示中国产业与科技实力。
中国产品与技术将闪耀赛场
2026年美加墨世界杯创下多项历史纪录：这是世界杯首次由三个国家联合举办，参赛队伍也从传统的32支扩容至48支。本届赛事揭幕战定于北京时间6月12日凌晨3时打响，决赛将于7月20日凌晨3时开赛，整体赛程长达39天。
一如往届世界杯，本届赛事赛场内外依旧活跃着众多中国企业的身影。根据国际足联公布的信息，海信、联想、蒙牛等多家国内企业成为本届世界杯全球官方赞助商，另有多家中国企业为赛事提供产品和技术支撑。中国技术、产品与服务全面亮相这场国际顶级体育盛会。
位于加拿大温哥华的BC Place体育馆是本届世界杯核心场馆之一，场馆内一块面积超600平方米的中央LED漏斗屏，由深圳企业艾比森承建。据悉，这套系统是目前加拿大规模最大的场馆悬挂式显示系统，将全程服务7场世界杯正赛的赛事播报、商业展示等重要工作。
事实上，类似的场景已不鲜见。从俄罗斯世界杯到卡塔尔世界杯，洲明科技、奥拓电子、雷曼光电等一批中国光电企业持续为赛场及周边商业项目供应显示设备，产品与服务持续得到国际市场认可。
除了显示设备，本届世界杯期间，还有多项中国技术将实际应用到赛场中。作为国际足联的官方技术合作伙伴，联想将携联想足球AI超级智能体（Football AI Pro）、VAR（视频助理裁判）3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统（Ref Cam）等AI技术赋能此次世界杯。
据联想方面介绍，联想足球AI超级智能体将为所有参赛队伍的教练、球员和分析师提供数据分析和表现洞察。VAR 3D数字人可视化方案将运用3D建模，为本届赛事球员创建3D虚拟形象，以提升判罚决策的效率。裁判视角AI视频增强系统通过为裁判配备专属摄像头并结合AI实时影像稳定与增强技术，可让全球逾60亿观众通过裁判第一视角直击赛场动态。
连续三届亮相世界杯的海信，本届赛事也身兼“双重身份”：既是赛事全球官方赞助商，也是世界杯VAR显示技术官方合作伙伴。赛事期间，海信RGB-Mini LED电视将入驻2026年世界杯视频裁判中心，助力视频助理裁判精准判罚。
海信方面向证券时报记者介绍，这不仅标志着全球顶级体育赛事对中国引领的RGB-Mini LED技术的高度认可和信任，更代表了中国科技力量在“世界考场”的地位跃迁。
相关产品借力赛事热销
绿茵赛场激战正酣，赛场之外，围绕世界杯的商业角逐也已悄然打响。各类日用品、科技产品、文创周边轮番登场，企业紧抓赛事流量机遇，“掘金”世界杯经济。
世界杯首先带火了旅游产品，尤其是定制化的观赛旅游产品走俏。A股公司中，凯撒旅业、众信旅游、岭南控股等均有世界杯观赛旅游产品推出。
凯撒旅业近日表示，公司已为本届赛事做了充分准备，结合赛程场次精心设计了多款观赛旅游产品，涵盖从小组赛到决赛的各个阶段，并配套提供北美深度游及一站式签证服务等增值服务。
“本届世界杯，我们主推精品小团、定制团。”凯撒旅业相关业务负责人告诉证券时报记者，本届世界杯涉及多国、多赛场，比如同时想观看欧洲及南美足球强国比赛，需要至少飞抵2个国家的多个城市，因此公司推出了私家团类型的观赛产品，客人可根据感兴趣的球队的赛程，灵活定制产品方案，同时还可兼顾赛程目的地的观光体验。
“相关产品一经推出便取得了市场的热烈反响。从已成交的客群看，世界杯旅游产品的主力人群以30至55岁高净值男性为主，少量为家庭出行。许多客户一次出行至少选择2至3场比赛进行观赛。”上述凯撒旅业相关人士表示。
各类文创周边产品向来是大型体育赛事的“标配”。泡泡玛特与世界杯联名的周边文创产品，目前已成为热销爆款。据泡泡玛特高管此前在业绩会上披露，今年世界杯的赛场上，也有望出现泡泡玛特经典IP形象LABUBU的身影。
A股公司元隆雅图也在体育赛事文创领域布局已久。据公司介绍，为迎接本届世界杯，公司与聚星动力合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品、球星周边产品和足球主题文创产品。相关产品正在陆续开发和上架销售。
看球赛少不了大屏幕，A股公司雷曼光电此前已推出第三代超高清家庭巨幕墙。该产品主打家用沉浸式观赛场景，具备超高清、高刷、广色域特性，可解决足球赛事高速画面拖影、色彩断层、观感失真痛点，精准契合世界杯居家大屏观赛需求。
雷曼光电相关人士向证券时报记者表示，赛事期间，公司将联动球迷酒吧、高端影音家居门店等合作伙伴，打造实景观赛体验区，并落地世界杯主题巨幕观赛体验活动，直观展示高速运动画面显示效果。
同时，公司将联合高端全屋定制、智能影音设备品牌打造一体化客厅整装方案，借世界杯赛事热度，实现家用巨幕从产品销售到场景化落地的全域渗透。
体育科技产业质变
从近几届世界杯来看，中国品牌在世界杯舞台上的参与度越来越高。参与企业数量的增长仅是外在表现，更深层次的变化在于，中国企业早已跳出单纯的品牌曝光阶段，转向输出科技产品、前沿技术与标准。
本届世界杯，联想、海信等中国品牌就纷纷摆脱了单一赞助商身份，开展了更多技术层面的合作。这一转变，折射出中国体育和科技产业正在发生深刻变革。
“国内体育科技产业这几年的进步很明显。”深圳星驰绿茵体育有限公司总经理姜文军向证券时报记者表示，从硬件设施来看，国内的体育场馆数量、装备水平、科技服务水平等这些年都有了很大的提升。
“从赛场来看，更好的摄影摄像技术、鹰眼技术、回放技术、3D画面技术、数据分析技术等应用，帮助减少了赛场争议，也提升了观众的观赛体验。国内在科技应用层面更有优势，而国外的体育商业化做得更好，我们的科技产品服务国际赛事，也能让赛事更加公平公正。”姜文军说。
大型体育赛事除了带来商业机遇，同时也是企业实现技术、产品升级的重要契机。许多企业正是通过一次次的大型赛事积累，完成了技术和产品的升级。
海信集团副总裁方雪玉此前就表示，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026年世界杯将加速RGB-Mini LED技术的全面普及，让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩。
雷曼光电相关人士向证券时报记者介绍，公司早年为中超、中甲联赛官方LED屏服务商，葡甲联赛冠名商，并先后落地中超、中甲联赛、法甲联赛、澳超联赛、“熊猫杯”国际青年足球锦标赛、非洲国家杯等海内外职业足球联赛场馆屏体项目。
近年来，公司又依托“十五运会”粤港澳多场馆落地、2026米兰冬奥会央视8K转播大屏配套等顶级赛事落地经验，形成了从产品定制研发、场馆现场安装调试、赛中驻场全周期运维到赛后拆装维保的标准化赛事全链条服务体系。
“公司通过积累全球不同气候环境、不同赛事规格场馆落地实测数据，为本届美加墨世界杯相关业务拓展夯实了基础。”上述人士表示。
凯撒旅业此前已和美国地方旅游局达成长期战略合作。凯撒旅业相关业务负责人告诉证券时报记者，依托北美合作资源，公司将常态化布局国际赛事出境产品规划与产品价值提升路径，后续常态化开发全球各类体育主题观赛产品。
具体包括NFL（美国国家橄榄球联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）、MLB（美国职业棒球大联盟）、欧洲五大联赛等全球赛事出境产品，形成全年常态化发售的体育产品矩阵，同步联合北美合作方常态化市场推广，持续深挖赛事旅游长期价值。
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